ОДЕЖДА, ТЕКСТИЛЬНЫЕ ИЗДЕЛИЯ И ОБУВЬ

Текстильная промышленность принадлежит к числу очень старых отраслей, с которых начинался промышленный переворот в США в конце ХVIII-начале ХIХ века. Но в конце ХХ века текстильная и швейная промышленность стали развиваться низкими темпами, их даже часто называют застойной отраслью. На этом сказалось несколько факторов. Во-первых, структурные изменения в промышленности, так называемая деиндустриализация, развитие постиндустриального общества и сферы услуг. Во-вторых, усилилось старение самого многочисленного поколения «бэби бумеров», которые покупают меньше одежды и текстиля. Произошло изменение моды (отказ от формальной одежды: от пиджаков и костюмов часто даже на работе); люди носят больше джинсы и свитера, а также куртки. В последнюю четверть ХХ века ускорился перенос производства корпорациями в страны с более низкой заработной платой и усилился импорт одежды и текстиля из них и т.д. Продажа одежды и текстильных изделий в США в 2000 г. превышала 80 млрд. долл. По последним данным, бедные семьи тратили в 2010 г. на одежду от 500 до 700 долл. в год, представители среднего класса – от 600 до 800 долл., более богатые семьи с доходами больше 100 тыс долл. в год — в среднем более 1 тыс. долл.в год. При этом бросается в глаза огромное количество импортной одежды в магазинах. Почти 2/3 импорта одежды и текстиля поступает из таких стран, как Мексика, Канада, страны Латинской Америки, из Китая, Гонконга и других азиатских стран. При этом значительная часть импортной одежды изготовлена по лицензиям американских фирм-заказчиков… Впрочем, американские компании способны восстановить позиции в этой отрасли легкой промышленности, в частности, такие шансы есть у новых представителей малого бизнеса, их конкуренция с импортной одеждой и обувью вполне может быть успешной.
Производство кожаной обуви составляет примерно 40% отгрузок кожевенной промышленности. В конце 90-х годов в США производилось и продавалось более 85 млн. пар кожаной обуви в год. Есть в продаже все основные типы обуви: от изящной модельной обуви для танцев до грубых дорожных типов обуви. Пользуется популярностью спортивная удобная обувь для хотьбы и для бега. Семья в среднем тратит на обувь от 300 до 350 долл. в год.
Объем импорта кожаной обуви превышал размеры внутреннего производства обуви. Свыше половины импорта всей кожаной обуви приходилось на Китай, где на совместных предприятиях и по лицензиям США изготовялась большая часть импортируемой в Америку обуви.
Кроме того, продается много кожевенных изделий: перчаток, сумок и чемоданов – на сумму, не уступавшую продаже кожаной обуви. Значительная часть кожевенных изделий импортного производства. При этом импорт превышает экспорт, так как эта отрасль является трудоемкой, а трудоемкие предприятия часто стали переносить в страны с более низкой заработной платой.

ПИЩЕВЫЕ ПРОДУКТЫ И НАПИТКИ

Внутренний рынок торговли пищевыми товарами намного больше (по стоимости), чем рынок торговли одеждой и обувью, вместе взятыми.
Емкость рынка пищевых продуктов достигала в 1999 г. почти 500 млрд. долл.
Одна семья тратила на продукты питания в среднем более 5 тыс. долл. в год, в том числе на хлеб — около 500 долл. В 2008 г. расходы семей на питание увеличились из-за инфляции до 6-7 тыс. долл. в год (в завимимости от регионов: в южных штатах – 6 тыс.долл., а в западных штатах — до 7 тыс. долл.). (См. “Statistical Abstract of the U.S.”, 2011, р.450)
Поскольку внутренний рынок насыщен самыми разнообразными пищевыми продуктами, большинство американцев имеют возможность полноценного питания. Они потребляют много овощей и фруктов, мяса, рыбы, птицы, яиц, молока и молочных изделий. Была даже хорошая традиция подсчитывать калории съеденной пищи. Но в последние 10-15 лет усилилась тенденция переедания одних людей, ведущая к излишней полноте, и недоедания других людей (из бедных и необеспеченных семей). Статистика показывает, что четвертая часть детей, если не больше, не получает необходимого количества витаминов и их питание имеет перекос в сторону мучных изделий. Из-за этого даже в бедных семьях есть дети, страдающие нездоровой полнотой. А всего около трети американцев имеют излишний вес и ожирение. Переедание часто более вредно, чем недоедание.
В США есть много полезных импортных продуктов питания, в том числе из соседних стран и из Западной Европы. Например, много фруктов из Мексики и разнообразных сортов сыра из Франции, Голландии или Италии. В то же время США экспортируют много продуктов питания за границу: в Японию, в Канаду, в Мексику и т.д. Экспорт и импорт по продовольствию сбалансирован.
Рынок напитков делится на две части: продажа алкогольных напитков и безалкогольных напитков. Продажа алкогольных напитков (виски, бренди, водки, вина и пива) по стоимости немногим уступала продаже хлебобулочных изделий. Например, в западных штатах США семьи тратили в среднем в 2008 г. на алкогольные напитки 518 долл. в год, а на хлебобулочные изделия — 528 долл.
В восточных штатах разница была больше в пользу хлебных продуктов. (См. «Статистикал Абстракт», 2011).
При этом почти две трети продажи алкогольных напитков (по соимости) приходится на долю продажи пива, а на долю крепких алкогольных напитков –только треть. Известно, что американцы в течение последних десятилетий ХХ века резко сократили потребление алкогольных напитков, особенно крепких. Прошла мода на широкие застолья с выпивкой большого количества спиртных напитков. Люди стали лучше понимать вред алкоголя для здоровья, да и страховые компании отказываются страховать людей, которые курят и много пьют алкогольных напитков. Правда, в печати в США часто можно встретить утверждение, что стакан сухого вина только укрепляет здоровье и удлиняет жизнь людей.
Среди безалкогольных напитков продаются полезные, например, минеральные воды, и некоторые неполезные напитки, например, кока-кола, пепси-кола и другие, содержащие не только сахар, но и кофеин.
В США продается много импортных вин и крепких напитков, например, французские и итальянские сухие вина или шотландские виски, французский конъяк, русская водка и т.д. В то же время много вин экспортируется из Калифорнии, например, в Канаду, Японию, в страны Западной Европы и т.д. Эта отрасль – типичный пример внутриотраслевой торговли в США.

РЫНОК АВТОМОБИЛЕЙ И ЗАПАСНЫХ ЧАСТЕЙ

Автомобиль является одним из главных предметов потребления в США. Американские семьи в среднем тратят на транспортировку, а главным образом на автомобили и их обслуживание, не меньше денег, чем на питание. По данным на 2008 г. в западных штатах тратят на автомобили не меньше, а в восточных штатах — даже больше, чем на питание семьи. Жители США привыкли пользоваться собственным автомобилем для поездок на работу, в магазины, для развлечений и отдыха, длительных путешествий по стране. После Второй Мировой войны в США появились широкие автомагистрали (в четыре ряда в одну сторону), соединяющие все штаты. Это была заслуга президента Д.Эйзенхауэра, который поручил своему другу генералу Л. Клею организовать строительство таких фривеев и хайвеев. План был выполнен в короткий строк и имел стратегическое, а не только экономическое значение.
Во время подъема 90-х годов производство и продажа легковых автомобилей и легких грузовиков увеличилась в полтора раза. В этот период руководители автомобильных гигантов совершили ряд ошибок в управлении и маркетинге. Менеджеры автомобильных корпораций не учли, как ни странно, что времена дешевой нефти ушли в прошлое безвозвратно и цены на нефть и бензин растут. Они продолжали производить большое количество микроавтобусов, часто по размеру не уступавших легким грузовикам. А когда цены на бензин удвоились, потребителям стало слишком дорого и невыгодно ездить на автомобиле на работу. Многие стали ездить на трамваях, автобусах, на поездах или покупать более экономичные автомобили меньших размеров. В такой ситуации японские компактные и более экономичные машины получили преимущества на внутреннем рынке США и японские фирмы захватили львиную долю продаж. Немало продается также германских автомобилей, особенно «Фолькваген»., «БМВ» и др. В США импортируется в три раза больше легковых автомобилей, чем экспортируется.
В 90-х годах по стоимости (и цене) все легковые автомобили в США делились на рынке на три части. Кстати, в США цены товаров, как правило, зависят от их качества. Самыми дешевыми автомашинами удовлетворительного качества были тогда южнокорейские «Хюндаи», итальянские «Фиаты», некоторые модели Форда вроде «Темпо» (За последние 10 лет первые две модели были значительно улучшены, а третья снята с производства – вместо нее производится «Фокус»). Затем шли более дорогие машины лучшего качества, например, «Мустанг» и «Торос» Форда, «Бьюик» и «Олдсмобил» корпорации «Дженерал Моторс». Очень популярны японские легковые автомобили с четырьмя ведущими колесами – «Субару», а также машины фирм «Ниссан» и «Тойота». На вершине пирамиды лучших автомобилей на внутреннем рынке в США продавались немецкие «Мерседесы», «Ауди», английские «Роллс Ройсы», «Ленд Роверы», американские «Кадиллаки» и японский «Лексус». Среди самых дорогих и престижных легковых автомобилей находятся также итальянские «Ламборгини» и «Феррари». Многие из лучших автомобилей в США создаются на основе партнерства с зарубежными фирмами. Например, «Крайслер» пользуется конструкциями и дизайном европейских фирм, особенно немецких.
Рынок легковых автомобилей с помощью государства сумел пережить последний экономический кризис. В 2011 г. продажа легковых автомобилей в США возросла на 10% по сравнению с предыдущим годом – до 12,8 млн. единиц. Особенно большой успех выпал на долю фирмы «Крайслер», которая лучше приспосабливается к новым условиям на рынке.
Есть мнение, что качество грузовиков в США выше, чем легковых автомобилей. Они более надежны. Их грузоподъемность, проходимость, экономичность, специализация для перевозки разнообразных грузов отвечает самым высоким требованиям. В Европе редко можно увидеть такие же высокие автокраны или грузовики для транспортировки цемента (и доставки раствора на верхние этажи строящихся домов). Благодаря этому, строительство превратилось из трудоемкой в капиталоемкую отрасль.
Продажа запасных частей к автомобилям сильно механизирована и автоматизирована. Продавец в магазине запчастей набирает на компьютере название и номер детали и со склада вскоре поступает заказанная часть. Склады запасных частей компьютеризованы, так что даже из Японии запасные части поступают через несколько дней. На ремонт и запчасти потребители тратят ежегодно примерно десятую часть всех расходов на автомобиль. Лучшие авторемонтные мастерские заслуживают особой благодарности.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ ДЛИТЕЛЬНОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ ДЛЯ ДОМА

Расходы на покупку и ремонт дома составляют главную часть бюджета семьи. Поскольку дома покупаются в основном в кредит, то на погашение долга банку и на текущие расходы на ремонт дома в семье ежегодно уходит от 15 тыс. до 20 тыс. долл. в год.
К товарам длительного пользования для дома относятся: мебель, холодильники, пылесосы, телевизоры, компьютеры, аудио- и видеоаппаратура, кухонные электроприборы и т.д. Этот специфический рынок в США имеет большую емкость: десять лет назад он превышал сумму в 22 млрд. долл. и с тех пор заметно увеличился. Бытовая электроника и миниатюрные компьютеры пользуются повышенным спросом, за счет которого рынок растет быстрее.
На мебель семьи тратят до трети всех расходов на обустройство и оборудование домов и квартир. В США завозится много импортной мебели: из Западной Европы, из Канады, из Китая. Но и американская мебель отличается большим разнообразием и интересным дизайном.
Непрерывно обновляются типы и дизайн телевизоров и видеомагнитофонов. Кабельное телевидение и цифровые типы аппаратуры позволяют говорить о «домашнем театре», так как стало возможно видеть передачи изображения из любой точки мира с иллюзией присутствия. Непрерывно изменяются типы компьютеров, без которых трудно представить себе жизнь в современном постиндустриальном обществе.
Высоким качеством отличаются холодильники и микроволновые печи, приобретение которых составляет третью основную статью расходов на обустройство жилья.

РЫНОК МАШИН, ПРИБОРОВ И ТОВАРОВ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЯ И ОТДЫХА

К группе товаров для развлечения и отдыха относятся снаряды и машины для спортивных упражненний, велосипеды и запчасти к ним, мотоциклы и запчасти к ним, игрушки, игры, куклы и т.д.
Благодаря богатству страны рынок оборудования для развлечений и отдыха огромен и не уступает, например, рынку бытовой электроники. В 90-х годах он увеличился на 20%, а за последнее десятилетие – на 10%. Во многих домах можно видеть много машин и снарядов для спортивных упраженний. Еще большей популярностью пользуются спортивные клубы, где установлены все основные типы снарядов и машин для занятия спортом.
Рынок велосипедов делится на такие сегменты, как дорожные велосипеды, велосипеды для горной местности, спортивные (в том числе гоночные), детские, женские и т.д. При этом немало дорогих велосипедов, сделанных по специальной конструкции, например, для езды с препятствиями.
Рынок мотоциклов отличается разнообразием конструкций, стилей и дизайна. Новинкой прошлого года считались элекромотоциклы, которые не издают обычного для мотоциклов шума и не загрязняют окружающую среду. Электромотоциклы имеют большое будущее – не меньше, чем электромобили. Они вызовут новую волну потребительского спроса на рынке, как и электропанели на крышах домов.
В приморских и океанских штатах в США, а также в районах больших озер и рек огромной популярностью пользуется водный спорт. Например, в Калифорнии много знаменитых спортклубов для яхтсменов, объединяющих сотни тысяч людей –любителей этого вида спорта. Разнообразие типов яхт и моторных лодок так же поражает воображение, как и разнообразие автомобилей. При этом рынок продажи яхт колеблется в зависимости от конъюнктуры и отражает возможности расширения покупательной способности.
Большое значение имеет также рынок детских игрушек. В США стали преобладать электронные игры, которые заставляют детей часами проводить время у компьютера. Это не очень-то полезно (и для зрения, и для физического развития). К счастью, в школах приучают детей умело пользоваться мячом – для игры в баскетбол, бейсбол, футбол (американского и европейского типов). Что касается настольных игр, то здесь остается большой простор для открытия новых форм и для изготовления хорошо забытых детских игр, таких, как для проведения викторин, развивающих память и расширяющих кругозор. Новое часто бывает хорошо забытым старым развлечением (например, разнообразные деловые игры и т.д.)

ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ И МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

На рынках ювелирных украшений весьма популярны изделия из золота, платины, серебра с жемчугом и драгоценными камнями. Стоимость отгрузок товаров ювелирного производства в США достигала 6,1 млрд. долл. в 1999 г. и с тех пор вероятно более чем удвоилась, так как цена на золото и на другие драгоценные металлы достигла пика за последние годы. Рынок ювелирных изделий пополняется за счет импорта из других стран, из Италии, Индии, Китая из России, Израиля. Например, в Калифорнии российские ювелирные фирмы предлагают золотые украшения из лучших в России якутских алмазов с оригинальной огранкой и надежными замками.
Рынок музыкальных инструментов США сравнительно невелик Собственное производство музыкальных инструментов достигало в 2000 г. 2,3 млрд. долл, а импортных инструментов – почти 1 млрд. долл. Славятся рояли американского производства фирмы «Стенвей», а также пользуются большим спросом импортные пианино фирмы «Ямаха». Продается много инструментов для джаз-оркестров.

Х Х Х

Заключая обзор рынка потребительских товаров, надо сказать, что после кризиса 2008-2010 г.г. он развивается недостаточно быстро, несмотря на всю рекламную кампанию и огромные скидки. Но во всех его частях и сегментах имеются возможности открытия новых фирм малого бизнеса, которые будут вполне окупаться при грамотном управлении. Администрация малого бизнеса обязана поддерживать такие фирмы.
За пределами рынка потребительских товаров существует огромный рынок услуг. Кроме того, статистика выделяет рынок средств производства. Но это уже другая тема.

По словам представителя RBC Клода Демоне, жители Канады хотят рассчитаться за жилье до выхода на пенсию. Однако  почти половина населения с этой задачей не справляется. Беспокойства о долгах, которые останутся с наступлением пенсионного возраста, выросли в стране после рецессии, когда многие люди вынуждены были потратить свои сбережения.

Еще одна проблема заключается в том, что пожилые люди берут больше кредитов в связи с низкой процентной ставкой. За последние 10 лет долг лиц в возрасте 65 лет и больше увеличился втрое.

Статистическое бюро Канады выяснило, что 50-летний работник три года назад мог надеяться на активную трудовую деятельность еще в течение 16 лет, что на 3,5 года больше, чем в середине 90-х годов. Это значит, что в стране не освободятся вакансии для 1,4 миллиона человек.

В США, где уровень безработицы выше, многие признают, что им придется работать дольше. 25% опрошенных американцев заявили, что не могут позволить себе уйти на пенсию до 80 лет.

Между тем, 40% канадских домовладельцев не платят по ипотеке, что является рекордным показателем с 2006 года.

Монета изготовлена из чистейшего золота — 99,9999%. На ее аверсе — портрет Елизаветы Второй, а на реверсе — мифологические персонажи, созданные канадским художником Биллом Рейдом. Его работы очень популярны, одну из них вы можете увидеть на 20-долларовой банкноте: скульптуру «Дух Хайда-Гваи». Она же украшает и новую монету. Основой творчества художника являются индейские мотивы.

Всего будет отчеканено 15 таких монет. Первая из них попадет сразу на выставку в Ванкувере. Цена монеты, конечно же, не будет равняться ее номиналу; в данном уникальном случае цена определяется спросом на коллекционное изделие с учетом его эксклюзивности и качества изготовления.

Однако же монета, о которой сейчас только и говорят специалисты, не станет самой большой из тех, что отчеканены на Канадском монетном дворе. Гораздо больше и эффектнее знаменитый «Золотой кленовый лист» номиналом в миллион канадских долларов. С 2007 года было изготовлено всего пять таких уникальных монет из золота чистотой «пять девяток» – на 1000 весовых частей приходится 999,99 частей золота. Вес монеты составляет 100 килограммов (3215 тройских унций), диаметр – 53 сантиметра, а толщина – три сантиметра.

«Золотой кленовый лист» вышел на первое место в мире, оставив позади выпущенную в Австрии в честь Веской Филармонии монету «Биг Фил» номиналом 100 тысяч евро. Ее вес составлял 31 килограмм.

Министр финансов Джим Флаэрти был скор на оценку идей своего политического оппонента. Он заявил, что они «из тех мечтаний, которые не имеют вообще никакого смысла». Флаэрти сообщил, что основную часть налогов выплачивают канадцы «среднего класса», и повышение налогов для тех, кто представляет всего один процент населения, не сможет сколь-либо чувствительно повлиять на доходы государства для того,чтобы изменить существующую ситуацию.

Хотя министр и прав, призывы новых демократов падают на благодатную почву: именно идея возложить ответственность на богатейших граждан за последний мировой экономический кризис послужила основной для движения «оккупирую Уолл-стрит», о котором мы писали в двух предыдущих выпусках.

По данным Бюро Статистики Канады, наиболее богатые граждане заработали за 2009 год 11% всех доходов канадцев.